Przycisk „kup” w fazie beta w wyszukiwarce Google

Jak donosi SEJ i inc.com, Google testuje to rozwiązanie od prawie dwóch lat i w końcu zostanie ono udostępnione większej liczbie reklamodawców. W tej chwili można zgłaszać się do programu w panelu Google Merchant’s Center i pozostaje czekać na zakwalifikowanie się do testów.

Jak to wygląda i działa?

przycisk "kup" w reklamach w wyszukiwarce Google
source: camato.io

Klikając w przycisk „kup”, znajdujący się nad treścią reklamy, użytkownik jest przekierowany na landing Google, gdzie za pomocą usługi Google Wallet można dokonać zakupu. Obecnie rozwiązanie jest testowane tylko dla użytkowników Androida.

Google nie napisało jeszcze na swoim blogu szczegółów na temat tego, kto zostanie zakwalifikowany, ani kiedy przycisk będzie dostępny dla wszystkich reklamodawców.

 

Ode mnie

Google wprowadzając możliwość zakupu prawie wprost w wyszukiwarce robi kilka interesujących rzeczy:

  • skraca drogę użytkownika od wyszukania do zakupu – liczę, że zwiększy to współczynnik  konwersji
  • zbiera jeszcze więcej danych o użytkownikach. Myślę, że to dobra wiadomość dla marketerów – liczę, że dzięki temu Google będzie lepiej dopasowywać użytkowników do ich intencji zakupowych oraz do list zainteresowań, przez co ta metoda kierowania będzie jeszcze skuteczniejsza
  • podkrada coraz większy kawałek tortu na rynku e-commerce, Amazon  czy eBay mogą zanotować spadek odwiedzin i współczynnika konwersji
  • jeśli to rozwiązanie rzeczywiście zwiększy klikalność reklam i liczbę konwersji, marketerzy powinni zwiększać budżety na tę formę promocji, ergo Google zarobi jeszcze więcej

Jeśli komuś z was uda się zgłosić a nawet zakwalifikować do beta testów, zapraszam do podzielenia się wrażeniami w komentarzach lub mailu.